Kad PR-ovi napišu: Đokovićevi Japanci osvajaju Ameriku

Uniqlo, japanski proizvođač odeće u Srbiji poznat po sponzorisanju najboljeg tenisera sveta Novaka Đokovića, osvaja američko tržište. U tekstu punom hvale na sajtu BusinessInsider, očigledno proizvodu PR kuhinje japanske kompanije, ističe se da će Uniqlo napraviti revoluciju u privlačenju mušterija kada je odeća u pitanju – targetirali su muškarce.

Oni muškarce ne smatraju drugom kategorijom potrošača, kao što je to običaj u industriji odeće, kaže Stiven Sare, čovek koji kroji marketing politiku u Uniqlo-u. Zato se baš muškarcima nudi ono što im je nedostajalo (da li je?) – prosti odevni predmeti u više boja.

P(R)ohvalni tekst o Uniqlo-u ide toliko daleko da je konsultovana i Laura Gurski iz konsultantske kuće A.T. Kearney. Ova dama, da tekst poprimi i pomalo komičnu notu, otkriva šta muškarci zapravo žele kada je odeća u pitanju.

„Odeća je poprilično prosta i ne morate biti modno osvešćeni da biste smislili kako da je nosite. Muškarci to vole…“, rekla je Gurskijeva.

U celu priču uključio se i Stiv Kovač, urednik tehnološke rubrike upravo na sajtu BusinessInsider. On kaže, potpuno iskreno naravno, da ga je prost koncept prodavnica Uniqlo načinio „lojalnim kupcem“. I on je oduševljen, opet – potpuno iskreno naravno, činjenicom da istu majicu može da kupi u nekoliko različitih boja.

Naravno, u sklopu ovog teksta je i fotografija Novaka Đokovića, obučenog u Uniqlo opremu, uz njegovu kratku biografiju.

Uniqlo širom sveta ima 1.500 prodavnica, što je, bićemo slobodni, smešan broj u odnosu na, primera radi, Nike ili Adidas, ali se ipak mogu pohvaliti „Gren Slem titulom“ najvećeg azijskog lanca prodavnica odeće. U SAD Uniqlo trenutno posluje na 40 lokacija, ali, tvrdi BusinessInsider, planira da se „u jednom momentu proširi na 1.000 objekata“.

A koju ocenu vi dajete ovom (PR) tekstu?